Описание заказчика
Крупнейшая российская технологическая компания с активно развивающимся блоком образовательных цифровых продуктов.
Крупнейшая российская технологическая компания с активно развивающимся блоком образовательных цифровых продуктов.
Задача
Команда запустила масштабное обновление маркетинговой стратегии одного из продуктов и искала Growth Marketing Manager, способного соединить стратегическое мышление с hands-on реализацией кампаний. Роль требовала высокой самостоятельности и включённости в построение новых каналов дистрибуции, управления воронками вовлечения всех целевых аудиторий, разработки и реализации маркетингового плана в связке с кросс-функциональными командами.
Кандидат должен был не только выстраивать гипотезы и запускать кампании, но и уметь оцифровывать влияние каждой активности на ключевые продуктовые метрики.
Команда запустила масштабное обновление маркетинговой стратегии одного из продуктов и искала Growth Marketing Manager, способного соединить стратегическое мышление с hands-on реализацией кампаний. Роль требовала высокой самостоятельности и включённости в построение новых каналов дистрибуции, управления воронками вовлечения всех целевых аудиторий, разработки и реализации маркетингового плана в связке с кросс-функциональными командами.
Кандидат должен был не только выстраивать гипотезы и запускать кампании, но и уметь оцифровывать влияние каждой активности на ключевые продуктовые метрики.
Основные требования:
- Опыт в growth или product marketing от 3 лет
- Практика работы с подростковой аудиторией и образовательными продуктами
- Навыки управления маркетингом на всех этапах воронки — от привлечения до удержания
- Опыт с каналами: инфлюенс-маркетинг, PR, performance, GR, B2B-коммуникации
- Умение строить стратегию в условиях неопределённости и высокой многозадачности
Процесс
- Сформировали профиль с акцентом на гибридные компетенции: аналитика + креатив + управление командной реализацией
- Сфокусировались на кандидатах из EdTech, MedTech, платформ с подростковой аудиторией, а также медиа/контент-ориентированных digital-продуктов
- Активно использовали нетворк, рекомендации и точечный поиск по кластерам: маркетинг в образовании, digital-просветительские проекты, контент-маркетинг в технологических продуктах
- Проводили глубокие интервью по кейсам: оценивали стратегическое мышление, умение запускать гипотезы, строить связку между маркетингом и метриками
- Особое внимание уделили способности к долгосрочному планированию в условиях высокой неопределённости и динамичного контекста
Результат
Финальный кандидат продемонстрировал опыт в запуске маркетинговых стратегий для цифровых сервисов, успешную работу с выделенной аудиторией, а также уверенные навыки в управлении воронками и построении комплексных кампаний.
Финальный кандидат продемонстрировал опыт в запуске маркетинговых стратегий для цифровых сервисов, успешную работу с выделенной аудиторией, а также уверенные навыки в управлении воронками и построении комплексных кампаний.